{"id":609,"date":"2011-09-27T03:34:49","date_gmt":"2011-09-27T01:34:49","guid":{"rendered":"http:\/\/it-news-blog.com\/?p=609"},"modified":"2022-03-08T10:39:05","modified_gmt":"2022-03-08T08:39:05","slug":"neue-studie-mahnt-zur-vorsicht-bei-social-media-projekten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it-news-blog.com\/?p=609","title":{"rendered":"Neue Studie mahnt zur Vorsicht bei Social Media-Projekten"},"content":{"rendered":"<p>Es ist nichts Neues, was eine Progose des Marktforschungs-Instituts Gartner vorhersagt: ein Gro\u00dfteil der Social Media-Kampagnen wird im kommenden Jahr im Sande verlaufen. 50 Prozent, so orakelt das renommierte Institut, das insbesondere hinsichtlich Social Media umfassende Marktdaten verf\u00fcgt, werden erfolglos verlaufen. Das liegt aber nicht daran, dass Social Media eine ungeeignete Werbeplattform w\u00e4re \u2013 wie so oft liegt dies im Wesentlichen an der Umsetzung.<\/p>\n<p>Zum einen ergibt sich bei Social Media Marketing die Problematik, dass es sich um ein sehr junges und zudem stetig wandelndes Feld handelt. Dieser Umstand sorgt daf\u00fcr, dass Nutzer misstrauisch werden sollten, wenn jemand eine absolute Expertise vorweisen k\u00f6nnen will: in der Tat gibt es inzwischen einige Agenturen, die \u00fcber bereits lange Erfahrungen im Social Media-Marketing und \u00fcber einige Erfolge berichten k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Doch jeder kann hier auch einmal falsch liegen \u2013 es gibt noch keine umfassenden Lehrwerke, wie Social Media funktioniert, es gibt einzig Erfahrungswerte. Dazu kommt, dass diese Plattformen einer st\u00e4ndigen Wandlung unterworfen sind: das Web 2.0 ist dynamisch. Kunden und Agenturen m\u00fcssen daher selbst dynamisch sein und flexibel agieren. Zudem, so Adam Kmiec von Marc USA, m\u00fcssen Kampagnen mit einem Ursprung im Social Media-Sektor ins Unternehmen eingebunden werden: das Unternehmen selbst muss social werden.<\/p>\n<p>Hierzu geh\u00f6rt es auch, dass Mitarbeiter selbst auch Zugang zu social networks erhalten m\u00fcssen: es ist nicht zielf\u00fchrend, selbst einen Auftritt in den sozialen Netzwerken anzustreben, social media aber selbst nicht zu leben. Social media muss als Unternehmensform und nicht als Werbeplattform verstanden werden, um erfolgreich zu sein. Dazu geh\u00f6rt auch, dass alle Unternehmensbereich darin eingebunden werden, erkl\u00e4rt Kmiec: in die Kampagne sollen Kommunikation, PR und Marketing ebenfalls einbezogen werden. Er f\u00fchrt aus: \u201cWenn du schnell reisen willst, reise alleine, aber wenn du weit kommen m\u00f6chtest, reise zusammen.\u201d<\/p>\n<p>Zudem m\u00fcssen sich auch werbetreibende Unternehmen mit den sozialen Netzwerken auseinandersetzen, experimentieren, analysieren und aufarbeiten: l\u00e4ngst sind noch nicht alle Aspekte, die von Relevanz f\u00fcr den Social Media-Bereich sind, grundlegend erfasst. Dennoch steht bereits jetzt eine gro\u00dfe Zahl von Daten und Statistiken zum Verhalten von Nutzern, von Zielgruppen und Altersstrukturen und vieles mehr zur Verf\u00fcgung. Diese m\u00fcssen aber kontinuierlich \u00fcberwacht und neu evaluiert werden, denn wie bereits eingangs erw\u00e4hnt: Social Media ist dynamisch. Und wer den Anschluss nicht verpassen m\u00f6chte, muss sich zwingend mit dem Medium auseinandersetzen, das er zur Werbung nutzt.<\/p>\n<p><strong>Matthias A. Walter,<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.tec4net.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/www.tec4net.com<\/a><br \/>\nEDV-Sachverst\u00e4ndiger und Datenschutzauditor<\/p>\n<p>\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014-<strong><br \/>\nQuellen<\/strong>:<\/p>\n<p>Marc USA<br \/>\n<cite><\/cite><a href=\"www.marcusa.com\" target=\"_self\" rel=\"noopener noreferrer\">www.marcusa.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es ist nichts Neues, was eine Progose des Marktforschungs-Instituts Gartner vorhersagt: ein Gro\u00dfteil der Social Media-Kampagnen wird im kommenden Jahr im Sande verlaufen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1799,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.7 - 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